阿里文娱智能营销渠道斩获IAI六项大奖,以交融
来源:杨丞琳网 发表于2019-07-05 18:09:38 编辑:杨振宁
摘要: 2019年5月8日,第十九届IAI世界创享节在京拉开帷幕,各界媒体精英齐聚现场,环绕 应战不确认,创见2019 主题,讨论智能营销年代下的品牌营销与传达。一

2019年5月8日,第十九届IAI世界创享节在京拉开帷幕,各界媒体精英齐聚现场,环绕 应战不确认,创见2019 主题,讨论智能营销年代下的品牌营销与传达。一起,现场揭晓了本届IAI世界广告奖评选成果,阿里文娱智能营销渠道斩获六项大奖,凭仗优异事例斩获两金一银两铜,阿里巴巴集团UC事业部班委、阿里大文娱智能营销渠道总经理赵婷荣膺年度最具影响力职业人物。

在专场论坛中,阿里文娱智能营销渠道大客户销售部总经理成亚男共享了认为主题的讲演,经过阿里文娱智能营销渠道的最新营销观察与产品布局,为广告主带来了更多营销解决方案。

阿里文娱智能营销渠道大客户销售部总经理成亚男

联动文娱多场景?让营销更具生机

当下年青人压力倍增,文娱成为缓解压力的简略且有用的一种方法。作为阿里集团四大商业地图之一,大文娱提出了以交融、联动、立异为中心的新文娱、新气象,意在经过带给用户正向内容来让年青人的高兴更阳光。

成亚男在讲演中谈到,连续交融、联动、立异的开展思路,根据大文娱资源,阿里文娱智能营销渠道从商业的视点动身,经过全场景内容交融贯穿,以UC、神马查找为中心主阵地,联动阿里集团其他BU,从算法、数据、产品三方面的智能加持,在查找、信息流层面双核提效。

值得一提的是,本年信息流层面,会具有更多流量场景。经过接受优酷信息流,UC与优酷将完结双效联合,到达内容场景与观影场景的贯穿。阿里文娱智能营销渠道经过不断地探究商业立异机制,联动文娱资源,构建全景营销,致力于为职业打造作用最好的商业渠道。

多端交融、数据联通?即时观察消费需求

在信息过载的年代,顾客需求瞬息万变,多端的交融与联通才干精准掌握顾客的实在需求。阿里文娱智能营销渠道,经过构建媒体矩阵,联动线上线下场景,打通用户日子全景数据,完结了用户需求的即时观察,从而对用户行为到达影响。

在X-BRAIN AI算法中心的根底上,阿里文娱智能营销渠道选用 阿里巴巴集团顾客一致身份识别体系 ,能够经过回忆用户根底行为特征,了解用户长时间爱好标签,猜测用户未来行为状况,归纳用户根底特点、爱好爱好、目的行为的精准观察,多维、动态复原用户日子的每一个旁边面。

以对爱好偏好的动态监测为例,某用户近期环绕着三亚旅行查找了相关信息,归纳观察可得知该用户对旅行、潜水方面具有需求。但根据该用户三月来在影视、综艺、票务等方面的爱好特征,以及本身自动查找、购物等方面改变,能够动态监测到该用户更为明晰的画像:男性、白领、处于爱情以及升职加薪阶段,一起,归纳其文娱渠道的检索已变为古镇、音乐节等方面,终究确认杭州 莫干山更为契合用户需求。根据系列动态监测对用户需求的精准捕捉,可认为品牌带来更为精准的营销与触达。

品牌星河掩盖全链路人群?带来有用品牌体会

根据阿里集团的数据与才能,阿里文娱智能营销渠道在商业产品体系不断探究,打造了以恒星、双子星、繁星、彗星、星云为构成的品牌星河产品体系。依托渠道数据与技能,品牌星河以用户为基点构建产品交流体系,突破了原有媒体与广告主协作方法,为到达广告主需求而进行深度定制化协作。

比方,根据全链路人群掩盖,品牌星河可认为广告主带来细分人群解决方案,一起,在产品体会层面不断打磨,以定制品牌交互体会,树立品牌与用户的多维联通。

针对品牌中心人群,恒星能够经过人群包断强展示,立体化刻画品牌认知,多元化强化品牌体会,而双子星则能够经过查找与信息流即时性联动,对中心用户进行即时 再营销 。针对职业/竞品人群,繁星能够在用户进行职业需求表达时,第一位展示品牌及品牌卖点,完结有用需求阻拦,精准完结品牌引导。关于潜在人群,星云经过火人群下发,内容引导,能够完结品牌口碑的树立。

针对用户多变的需求,彗星能够在信息分发时使用阿里集团布局下的资源满意顾客不同需求,经过嵌入购物才能、交流才能、直播才能、方位才能,协助品牌打造品牌专区,更直观的促进了阿里集团的联动和赋能,一起也为品牌构建起更为完好的营销阵地。

阿里文娱智能营销渠道经过集团数据、服务、场景的全线打通,完结了对用户的即时、全景需求观察,一起也为品牌带来了根据智能大数据的全景营销,这将进一步助力广告主完结高效营销。

获奖事例导览

整合营销金奖

为完结 蜻蜓FM品牌曝光、拉动用户新增,阿里文娱智能营销渠道从方针人群圈定、定制传达内容,到整合资讯、分发、查找、音乐等多场景资源触达全链路掩盖,深挖IP价值,并以怀旧情怀调集起了大规模的用户参加,完结了精准、有用的品牌传达。经过整合神马查找、UC、虾米、使用商铺合计18个资源点位进行下发,为蜻蜓FM带来总曝光2.5亿+,曝光到达率113%,新增用户10万+。蜻蜓FM节目声量翻6倍,用户在UC、虾米交互参加量到达280万+,真正为品牌到达一次情怀营销的深度协作裂变。

品牌产品立异类金奖

在信息喧闹的富媒体年代,怎么让对的信息遇到对的人,成为一切职业都在从头考虑的问题。关于营销来说,在技能的赋能下,数据与信息的多维整合与高效触达,将为营销带来新的增加时机。阿里文娱智能营销渠道全新商业产品体系品牌星河,首要包括:恒星、彗星、双子星、繁星、星云产品,它将数据、服务、场景全面贯穿,调集阿里集团优酷、UC、淘票票、高德、虾米、淘宝、书旗、PP帮手、飞猪等产品,将购物、视频、音乐、小说、方位、旅行等多场景打通,并完结根据消费数据、爱好数据、LBS数据、阅读数据、查找数据、下载数据、观影数据等底层数据的即时追寻与解析,使数据更具结构化,为广告主营销创立更多组合与触发环境,然后完结营销的整合体。

商业模式立异类银奖

在消费晋级的大环境下,啤酒消费观已发生了改变,种类多样化与场景多样化成为啤酒新文明的趋势。青岛啤酒 全麦白啤 上市三周年之际,需要与年青人和精众集体树立联络。阿里文娱智能营销渠道充分发挥本身文娱优势与营销力,与青岛啤酒全麦白啤的品牌精力及精酿日子文明相结合,全面调集消费晋级布景下,群众对日子的酷爱与立异,敞开 本年盛行喝白啤,看你怎么喝? 的主题搜集活动,以一站式内容服务归纳渠道大鱼号为首要创造渠道,经过大鱼使命对PGC、UGC、日子达人、MCN专业组织等宣布活动邀约,全网建议青岛啤酒全麦白啤使命,用集体才智为全麦白啤创造具有年代感和传达性的精品内容,让品牌与用户完结深度体会与交流,终究共搜集530+个著作,成功打造了 内容共创 + 品牌共赢 全新商业模式,在UC站内构思信息流资源助推下,终究完结 品牌 和 曝光 双丰收。

短视频铜奖

为了与年青人和精众集体树立愈加温暖的交流,深化青岛啤酒全麦白啤 精美心日子 的品牌理念,杰出全麦白啤的健康、营销酵母的产品特质,UC大鱼号创造者结合当下最为盛行的短视频方式,用日子中普通的爱情故事把全麦白啤打造成人们 美好日子的同伴 ,传达有全麦白啤的陪同,会让许多普通的瞬间变得不普通的心路历程。整个著作叙述了从失恋后的失落、陪同、振奋再到直面日子的进程,传达了 全麦白啤陪同于你我日子的每一个瞬间 的理念,陪同白啤用户学会更好的日子,成为一个更优异的人。

技能营销铜奖

阿里文娱智能营销渠道从易车首要事务与优势动身,首要发掘了轿车顾客的用户画像,针对不同购车用户的关注点,提出构思案牍,从而凭借渠道媒体资源优势,依照本钱、转化量进行投进方案区分,同步进行点击、测验、关键词、落地页、账户结构等连贯性优化。一起,在智能构思体系的助力下,为易车完结了上万的SKU的对接。将冗杂的车型、车系匹配不同的多元构思物料,让顾客进到广告渠道,会因需求不同接触到元素级物料的组合,并经过即时择优出现,将用户需求与广告主诉求、智能构思完美匹配。经过智能构思体系的助力,终究广告主完结了点击率增加51.2%,远超预期。

 

阿里文娱智能营销渠道斩获IAI六项大奖,以交融、联动、立异助力高效营销

 

阿里文娱智能营销渠道斩获IAI六项大奖,以交融、联动、立异助力高效营销

 

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